亞洲網路行銷旬報 第 2 期

亞洲網路行銷旬報 第 2 期

亞洲網路行銷旬報
由亞洲網路行銷時代主編
*** 【1K NEWS】電子快訊發行 ***
*** ***

亞洲網路行銷旬報是亞洲第一份華文網際網路行銷電子報.
內容與擁有25萬份訂戶的美國WebPromote Weekly 結盟合作.
並邀為奇摩站成功操盤數位品牌的李定陸擔任主筆,
每一期將會為你帶來全球網路最新網路行銷,網路創業,
就業資訊及網路另類觀點.

本期要目:
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* 網路行銷新觀念 行銷網站的基調 李定陸
* 網際網路趨勢探索 1999年台灣網站趨勢探索
* 台灣網路評論 用買票的手法來買流量,高明 忠實電子報記者
* 網站的故事 奇摩站(連載) DANNIS
* 李定陸網路讀報時間

* 網路行銷新觀念

行銷網站的基調
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李定陸

網站需不需要行銷,這是肯定的,當然需要,在上網人口還是三十萬
人的時候,不管是網站還是BBS都不需要什麼行銷,也不需要什麼行
銷策略,只要擅長程式的站長在網站上做一點特效,就可以吸引一
些人來看了,但是從三十萬人到現在,網路早不只是一些電腦玩家
在玩了,不管什麼阿里不達的人都上了網路,那麼不管你站長還能
玩出什麼程式花樣,都對這些原本是電視迷的網友,發生不了效用
,反正就是沒路用了啦,這時候網站的行銷就開始抬頭了.

可是行銷網站並非課本有教的東西,所以大多數的網站行銷者多是
模仿大型網站或是成功網站的行銷經驗,其實行銷網站並不只是辦
辦活動,發發新聞稿就是在行銷網站,而是你要行銷你的網站成什麼
樣子,這是非常重要的觀念,如果你真的不知你要行銷網站成什麼樣
子的話,就像是一個網站少了靈魂一樣,所以不管你是剛入行還是轉
進這一行的行銷工作者,拜託先弄清楚你要把網站行銷成什麼,請你
來工作的老闆可以不知道,但是你身為行銷者一定要知道,當然你會
說"我當然知道",但我並不是說表象的樣子,比如說網路商場啦,入口
網站啦,搜尋引擎啦,電子報刊啦,而是行銷出來的樣子是什麼,說你
要抓的基調也對吧.

最近一期的商業周刊提到台灣的消費習性可分為風格,流行,與熱潮,
其實這不也是時下網站行銷模式的分類嗎,有的網站行銷活動不停的
辦,像在辦桌一樣,很可惜的是,只是一陣熱潮,當網站的形象成為不
斷追趕網路熱潮的工具時,當熱潮消失時,網站也就變得快起快落了,
有的網站喜歡跟著話題走,不管是流行跟著它還是它跟著流行,流行
風也總是會衰退的,網站也就漸漸冷卻了,有的網站則被塑造出一種
風格,它的一舉一動成為許多行銷人員甚至網友們跟隨的方向.

不管你的網站是什麼表象的網站,創造熱潮,領導流行,形成風格,就是
你成功行銷網站的三部曲,這中間的拿捏當然不是容易的,但可以確定
的是有風格的網站,應該就是網站中的佼佼者,其實追趕熱潮或許也能
創造一波新的熱潮,跟隨流行或許能領導另一陣流行風,但這一切端看
行銷人員是否感受得到網站的風格是什麼樣子.

有一些暢銷書作者為什麼永遠暢銷歷久不衰,有一些作者暢銷一陣子就
再也乏人問津了,有一些作者剛開始賣得不錯,後來越賣越差連一版都賣
不完,這就是風格,流行,與熱潮的差異了.

其實網站的行銷也是需要相當的想像空間的.

(c)本文觀念與文字創作著作權屬於李定陸,未經作者書面同意請勿
以任何方式.形態.介面.通路,轉載.轉送.轉寄.轉刊.引述.引用.
發表.

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* 網際網路趨勢探索

1999年台灣網站趨勢探索
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李定陸

今年年初我跟許多網路界的朋友說,今年大型網站會200%的加碼,中小型網站
200%商業化,事實對照起來可知我所言不虛。
至於明年呢?依我看台灣網際網路未來將會重新洗牌,瀏覽器不會再是上網或
者是閱讀HTML的惟一介面,海外英文網站會有更多的網站以進入亞洲市場,或
中文化做為在當地增資上市的籌碼。
首先這裡所謂的洗牌指的是原來流量不大的ISP網站或無特色的企業網站,漸
漸會被有特色的中小型網站的流量超越,

的人群做調查，計算可能的上網人數。

由龐大的美國連線公司(America Online)所經營的網站，其流量位居第二，
約有2280萬的使用者，而網景通訊軟體公司(Netscape Communications)則
位居第三，約有1880萬人次使用。

「相關情報」公司亦坦承，由於技術上的問題，其研究報告低估了美國連線
公司網站(www.aol.com)的使用量。

前十大網站可說是初上網者入門之處，或可說是網路初學者上網第一站。

該公司並指出，在五月間，美國就有約5700萬人次使用網路。但五月份整體
的上網時數與上網頻率有些微的下降。五月份平均上網日數與每次上網的時
間分別為9.1天與7.6小時，而四月分則分別為9.4天與7.9小時。

雅虎網站在1998年中，每個月的流量皆位居第一。


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* 台灣網路評論

用買票的手法來買流量,高明
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忠實電子報記者(以下文字不代表本刊立場)

記者前一陣子參加了Y站的網站改版記者會, 現場讓我以為
到了阿扁的競選總部,現場充斥著阿扁的文宣品,扁味十足
,莫非是阿扁的網站發表會,雖然Y站的公關人員宣稱其網站是
超黨派的網站,然而眼見此景實在不得不懷疑Y站的親民進黨
背景,是否真的撇清了,不過從其公關人員的表情得知他們也很
無耐.

正是如此,作為記者的我對於Y站確實抱以高道德標準的期望
,不過Y站的流量增長術卻讓我不敢領教,原因起於Y站近來頻頻
打出上站送大獎的活動,然而這樣的活動卻是要網友們到首頁
,找到蕃薯藤娃娃後鏈結進去,才能參加抽獎活動,不過並不是每
位網友都能一上站就能看到蕃薯藤娃娃,因為蕃薯藤娃娃是隨機
出現的,想要參加抽獎,就得不斷的按下瀏覽器重讀(整理)鍵.

如果這樣的方式真的讓Y站到達了一百萬的流量,請問這樣的流量
有意義嗎?就像民進黨的朋友們在野的時候常說國民黨的腐化,當
民進黨的少數朋友執政後往往更腐化.

當然我也相信Y站的這波活動純粹是該站少數同仁的老千行當,Y
站的領導者可能還被蒙在鼓裡呢?!Y站以高道德標準衡量他站,
自己卻以此方法矇騙網友,(因為用微軟與用網景的瀏覽器,出
現的機率真的有差)實在讓人髮指.

增加流量可以,這種幾近於買票的手段,說實話真的讓我們媒體
工作者不敢茍同.

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* 網站的故事

奇摩站(連載2)
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DANNIS

說起奇摩站站名的誕生,創站人李平回憶說,"當時我因為某種原因
住在總經理淡水的家裡,當時我們一同為這個未來的站規畫願景與
名字,最早我們想到的是"台灣第一",雖然這是個病毒的名字,但它
畢竟是個具知名度的品牌,當晚我們想到一些其他有趣的名字,像
"綺夢""奇夢"啦,後來基於新奇摩登
的理由終定下了第二個名字"奇摩",英文為kimo,一個子音一個母
音好唸好記";創站人盧大為則說,"當時我總覺得這個名字跟傳統
的IT產業的名字感覺起來有一段差距,好像不是那麼正式,可是當
我問公司的另一位主管林振德的意見,他說他的女兒記得起來"奇
摩"也唸得出來,但是記不起來"台灣第一",喔!他的女兒只有4歲,
因此我決定就以奇摩作為我們夢想的開始".

盧大為說:"當初在思考改版的方向時,覺得中文網站需要一個能
為網友整理資訊的站台,而且根據各項的網友上網行為調查顯示,
網站搜尋仍是網友們最需要的服務項目;因此奇摩與其前身網景
中文站最大的不同在於它加入了搜尋引擎,以及即時資訊的提供,
如此一來網友們就可以透過這裏找到各式各類的中文網站,此外
經過詳盡分類的索引,把各類站台加以連結,網友們更可以立刻進
入各網站一飽對資訊的渴望".

全新的網路閱讀模式

在初期的奇摩站,時任網站站長的李平,為奇摩的各項服務奠下了
不可搖動的基礎,奇摩新奇,奇摩摩登,奇摩新聞,奇摩分類搜尋這
四類奇摩基本服務與規劃是出自李平之手,重新改寫台灣網路資訊
的閱讀模式,而這些服務也竟成為奇摩迄今最重要的服務.

有關奇摩搜尋與分類的建置,李平回憶起說,"中文網站發展至今,
包括個人網站,大約有 萬個,而且仍快速成長中,為了讓網友能
搜尋出最多且最相關的網站,我們花了不小的功夫,在奇摩站在創
立之初,我們從各大專院校一百多名前來應徵的電腦高手中,挑選
出七位真正對搜尋引擎內行的高手,在一個月內找出一萬多個網
站,幾乎涵括當時所有的中文網站","另一項值得我們自豪的是奇
摩有最詳細的中文網站分類,我們除了參考雅虎的分類架構外,
另外還加上了若干本土的分類,因為目前大部份中文網站搜尋引
擎分類過少,網友們不容易找到相關的站台,對於那些擁有網站要
登錄的網友們,也找不到合適的分類來登錄,所以奇摩一些前瞻性
的分類,漸漸應會開花結果.目前奇摩搜尋引擎共有十四大項分類,
四百五十項分類及二千八百項小分類,大約是目前中文搜尋引擎分
類平均的二倍到二倍半".




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* 李定陸網路讀報時間

目前台灣每天網路上的新聞則數大概有15萬條的產量
相信很多行銷人,(不管是網路行銷人還是傳統行銷人)
為此很苦惱,這很正常,因為早在1989年美國出版的
"資訊焦慮"一書即點明未來的情況,1994年時報出版公司
出版中文版,作者闡述21世紀的傳播業分為三類,

第一為傳遞業 意及網路內容供應商如中時電子報
第二為儲存業 意即如人力銀行等網站
第三為解讀業 作者說這種行業尚未誕生,但是他大膽預言這種行業
將是未來主流,目前台灣就只有奇摩站是以解讀業的
架構建置的,當然美國很多搜尋引擎也都依循這種觀
念建置.

基於此為了整個台灣網路行銷人的閱讀品質
我再度以解讀的模式開闢這個版面,以每期近10個標題鏈結,
幫助每個網路行銷人能以最短的時間來閱讀最有價值的資訊. 李定陸

《科技相關要聞》
(1)關於MP3是否侵害著作權事件，最近又有逐漸加溫的趨勢。在
美國錄製業工會聯盟(RIAA)成功的阻止Diamond Multimedia的MP3隨
身聽RIO運交後，目前又將矛頭指向SONY Electronics及Creative
Labs。因為他們也開發出類似MP3的錄製程式與產品。<科技島>

網路即將改變音樂業界生態<雅虎>
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http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/infopro_tech/912553200-981201_41716txt.html


各擅勝場　有線電視上網 單向雙向爭鋒<工商時報>
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http://www.techisland.com/news/commerce/1127/mtech/mtech.htm


網路商機蓬勃業者競爭白熱化<工商時報>
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http://www.techisland.com/news/commerce/1126/mecono/mecono.htm

美國線上龍頭凱斯 網路先驅異數<工商時報>
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http://www.techisland.com/news/commerce/1126/mecono/87112602.htm

巴克斯代爾處事圓熟 麥克尼里迎敵不手軟<工商時報>
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http://www.techisland.com/news/commerce/1126/mecono/87112603.htm

微軟反托拉斯訟訴可望從輕發落<工商時報>
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http://www.techisland.com/news/commerce/1126/mecono/87112604.htm

)最新一期「時代」週刊報導，根據英特爾、蘋果電腦等公司
主管的證詞研判，情勢已對微軟愈來愈不利，現在大家關心的是
，如果司法部勝訴，微軟將何去何從。除了可能判決微軟不能免
費贈送「探險家」瀏覽器、也可能要求微軟公開應用程式界面、
但最令微軟害怕的莫過於倣效 AT&T的前例，將微軟一分為二，其
中一家公司負責操作系統，另一家則負責應用程式，瓦解微軟的
壟斷勢力。

美國線上與網景合併對雅虎沒影響 ，Excite立場較尷尬<雅虎>
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http://chinese.yahoo.com/headlines/981126/infowave_tech/912106800-9120546516txt.html

美國在線吞并網景的幕后故事<雅虎>
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http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/infoworld_tech/912564000-98120107txtbig5.html
微軟公司聲稱司法部証人歪曲証據<雅虎>
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http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/infoworld_tech/912564000-98120118txtbig5.html
四通利方并購美國華淵資訊，欲作華人網站老大<雅虎>
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http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/infoworld_tech/912564000-98120115txtbig5.html
同樣都是購併新聞,但是這一則不太起眼的小新聞,李定陸卻認為非常重要,因為這代表著
華淵已成為一間澈頭澈尾的中資企業,據瞭解該項購併亦含括台灣華淵,不知台灣當局的看法如何.

中國努力推進電信業對外開放<雅虎>
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http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/cic_china_hk/912554940-xhkhk058c01big5.html





以下資訊是專為網路行銷人員所設計的
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︸︸||︸︸ forward this to your friend!

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編輯: 亞洲網路行銷時代
主筆群：中國 Seven 香港 陳詩明 台灣 李定陸
電郵: asianetmarketing@theoffice.net
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電話: 886-938158777
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