亞洲網路行銷旬報 第 3 期

亞洲網路行銷旬報 第 3 期

亞洲網路行銷旬報
由亞洲網路行銷時代主編
*** 【1K NEWS】電子快訊發行 ***
*** ***

亞洲網路行銷旬報是亞洲第一份華文網際網路行銷電子報.
內容與擁有25萬份訂戶的美國WebPromote Weekly 結盟合作.
並邀為奇摩站操盤數位品牌的李定陸擔任主筆,
每一期將會為你帶來全球網路最新網路行銷,網路創業,
就業資訊及網路另類觀點.

本期要目:
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* 網路行銷新觀念 網站經營觀念三元素 李定陸
* 網際網路趨勢探索 1999年台灣網站趨勢探索
* 台灣網路公民調查特別報導 網權會協辦台灣網路公民調查
* 網站的故事 奇摩站(連載) DANNIS
* 李定陸網路讀報時間




* 網路行銷新觀念

網站經營觀念三元素
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李定陸

大家都知道要成立一個網站,其實並沒有那麼困難,可以說是低門檻
,人人都可以跨入的領域,所以說"網站"可以稱得上"全民媒體",於是
小老百姓會說,"只要我把HTML語言學會,我也可以搞一個網站來玩玩
.",大企業家會說,"成立網站的事就交給本公司資訊室同仁應該就可
以搞定了."他們這樣的說法,就好像是"只要請一個印刷廠就可以把一
本雜誌給做出來."偏偏這樣的情況在台灣網路界比比皆是,網站固然
是成立了,但就是沒人來拜訪啊,為什麼呢?因為有這些觀念的人,不
知道網站就是媒體,他們沒有經營媒體的觀念,他們只有印製垃圾型
錄或垃圾期刊的觀念,殊不知做一個讓網友一點瀏覽興趣也沒有的
網站,比做垃圾型錄還糟糕.

到底什麼是經營網站的觀念呢,就是內容,品牌,流量三要素,說開了
這也是經營媒體的觀念.怎麼說呢?比方說內容吧,在傳統媒體指的
是,版面,篇幅,走文,索引,作者群.到了網路媒體指的就是頁面,版型
,鏈結動線,網站結構,製作精神等.品牌呢在傳統媒體是市場的定位,
在網路媒體就是在既有網站社會中的定位,流量在傳統媒體稱之為發
行量,或稱為閱讀率,他們所指的是同一件事就是媒體本身實質產生
的效益.總的來說,內容的價值對象是讀者,品牌的價值對象是市場,
流量或者是發行量的價值對象是廣告主.

如何創造有創意不落俗套的內容,如何建立不可搖憾不可取代的品牌
,如何不斷提高流量,就成了經營一個網站必須考慮的要素了,不管你
的網站是否以招收會員為主,流量總是很重要的嘛,就算是一個社群
性的網站,如果沒有流量又那能招收得到會員呢?品牌不清又會有誰
會記得這個網站,內容不佳又有誰還會持續進入這個網站?

所以千萬不要跟我說,內容,品牌,流量不重要,相反的,內容與品牌,
品牌與流量,流量與內容又有著兩兩加乘或兩兩相除的效果,而三元
素正是網路行銷一切的根本呢!所以啦!要長期經營甚至不斷行銷網站
,並不是一件容易事囉,就像有一些人常說"我很想做一個網站,但就
是不知道該做什麼樣的網站",對一個有媒體經營(不是媒體採訪,也
不是媒體製作喔)經驗有懂網路的人來講,該做什麼應該是很快就進
入狀況的,如果是沒有媒體經營經驗的網路人,我看是要惡補一下媒
體經營實務,比網路經營實務來得有效喔.

至於要如何能駕馭內容,品牌,流量,未來三期或陸續提到........!

(c)本文觀念與文字創作著作權屬於李定陸,未經作者書面同意請勿
以任何方式.形態.介面.通路,轉載.轉送.轉寄.轉刊.引述.引用.
發表.

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* 網際網路趨勢探索

1999年台灣網站趨勢探索
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李定陸

真的有必要大家搶破頭的爭相建立入口站嗎?我看與其搶做上網第一站的生意,
倒不如好好認真的來做上網第二站的生意來得好,怎麼說呢?想想吧!如果你的目
的站是所有入口網站的最愛,所有入口網站網友的必到之站,那麼這個目的站豈
不是集眾入口站流量於一身嗎?

有關目的站的成功神話不少,像美國的亞馬遜網路書店,CNN新聞網站等都是出
色的目的站,甚至亞馬遜網站更有超越雅虎網站的趨勢,而其在股市上的表現
更是不容忽視,當然啦,他不只是個目的站,更是目的商務站,畢竟想在網路上
登廣告的比想在網路上買書的人多吧.

同樣的在未來一年的台灣網路趨勢中,現有的大型目的站加碼擴大,既有的中
小型特色目的站,擴大為中大型目的站,其中目的站又分為新聞媒體網站,商務
網站,社群服務網站,專業服務網站,將成為未來一年的熱門目的站,其中新聞媒
體網站裡的財經金融,體育娛樂媒體類網站;商務網站裡的購書網站,情色(或消
費性娛樂)網站及影音(含線上動態或即時消費享受)網站;社群服務網站裡的人
力網站,情報或小道消息交換網站;專業服務網站裡的興趣網站及個人服務網站
都是在未來一年最具冠軍相的目的站類別.

若干中小型網站集合而為一個目的站集團,便於取得在廣告及流量達到相互造勢
相互拉抬的效果也是明年目的站發展的趨勢,當然由於若干中小型目的站由於取
得有利商機而導致被收購或合併的命運也會繼續越演越烈.

所以說現在還有那位網路行銷仁兄,大啖入口網站趨勢論,在我看來不過是炒冷
飯,因為連明年媒體的焦點也都會放在目的站了.


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* 台灣網路公民調查特別報導

網權會協助www.consult(澳洲)舉辦台灣網路公民調查
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網權會協助www.consult(澳洲)
http://www.consultco.com

舉辦台灣網路公民調查(歡迎各大網站ISP業者鏈結)
http://taiwan.consultco.com/cgi-bin/goto_survey_new?refid=twwqh
(澳 洲)www.consult是一間國際知名的Internet顧問及
研究公司。自1995年起,它先後出版了近128種報告與刊
物,發展了一個全球最詳盡的有關網上商貿,電子貿易及
新興媒體的資料庫。
其客戶分散世界各地,專業工作人員來自18個不同國家。
以下為該公司的簡介。如果需要更多的，請告知。或者
您可以到我們的网站去看看。

www.consult成立于1995年，現已成為澳大利亞與東南亞
地區最大的Internet研究機構，共有研究人員32名，在
悉尼和新加坡設有辦事機構。
www.consult目前有43類第一手研究成果，研究對象包括
亞太地區的澳大利亞、新西蘭、新加坡、馬來西亞、印度
尼西亞、泰國、菲律賓、中國以及印度。
除基礎研究之外，我們目前還有33種不同的市場研究報告
，其內容涵蓋對各類Internet相關的市場、產品或服務的
量化分析。www.consult不僅是一個重要的在線出版商，
同時還提供研究支持服務、咨詢服務。

www.consult著重于全球商業Internet、電子商務和新媒體
方面的研究，成果頗豐，且面廣類全，目前有超過128種研
究報告。並且務求與現實同步，把握時代脈搏。可為客戶
提供8類不同的Extranet服務。www.consult的所有研究是
基于對產品、市場和用戶的量化分析，分析數據來源廣泛
，並有對相關行業的整體研究及對最新發展的動態追蹤。

http://china.consultco.com/big5/press_release.html
內有有關我們進行的大陸在線調查的部分結果。請參考。
由於Internet在大中華區的快速發展,www.consult將
其研究範圍推廣到這個高增長的市場裡。做為在市場上領
先的研究機構,www.consult在此區域裡尋求有同等觸覺的
機構,來進行相互的合作。

www.consult 的 總裁Chiko Wong (電子貿易研究)指出,
由於網權會在推廣網上資訊上獨特及領先的地位, 所以
www.consult聯絡網權會來合作進行其首次台灣網路公民
調查。此項統計的結果將幫助有意進入台灣Internet市場
的機構更加了解台灣Internet用戶的情況, 藉此發展與推
廣適合的服務及產品。

網權會表示此次合作將有助於台灣網路發展現況進一步的
跨出國際社會讓更多的國際網路經營者瞭解.

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* 網站的故事

奇摩站(連載3)
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DANNIS

關於奇摩站的活動宣傳

一般來說, 對於任何的網站行銷來說, 活動吸引人潮上
網的一個重要因素,由於就 Internet 本身來說，具有
下列的特性：
1. Internet 本身就是一個實體的網路系統，越多的使
用者連上 Internet ，越能發揮 Internet 訊息溝通及
資訊共享的好處。
2. Internet 分散式地由各地的人主動地互相連結而形
成的網路系統，具有巨大的初始成本以及規模經濟的特
性。這些也就是一個網站在衍生任何行銷與企劃時所必
需考慮到的 當你能巧妙運用這些特性,網站的效果也隨
而浮現之

奇摩站的人潮

奇摩站總經理 盧大為說 人潮是經營網站的根本

人潮是最重要的，有人會認為內容（content）最重要，
但是盧大為認為『traffic is the king』，因為經營網
站一定要吸引大量人潮，才有可能繼續發展。要吸引人潮
湧上網, 一定要有他的理由,有人認為豐富多樣的內容取
決於網站是否能吸引人的關鍵。

事實上奇摩從一創站流量即不斷竄升,會有這樣大量人潮的
原因在哪裡？盧大為認為第一是因為奇摩站名稱很好記，第
二是因為奇摩站跟目前台灣其他的搜尋引擎比起來較活潑而
有趣，第三則因為奇摩站的技術，可以讓網友方便找到需要
的資料，並且有各種不同的人才，一起發揮所長來經營這個
網站。
一般網站往往把自己定義成為一個內容性的角色，或是複合
性的角色，KIMO站執掌綜合性網路行銷業務的李定陸認為
KIMO站的定位應該在定義為「解讀業」, 「解讀業」的點子
來自「資訊焦慮」一書。現代的資訊越來越多，多到人們無
法分辨什麼是好的，而且實際上大家也沒那麼多時間來消化
這麼多的資訊。

網路是個大海，網站要讓人知道是件難的事。KIMO站就是以
這樣的角度出發，由我們來為網友找尋網路上有趣、有用的
資訊，網友可以節省不少時間。因此 你可以發現,
奇摩站在describtion上遠比其他網站來的詳盡，這也就是為
什麼定位在「解讀」這個腳色。李定陸認為，一個好的網站
，除了作CONTENT之外，GUIDE是一種很重要的服務，而當陸
續有許多網站提供像GUIDE這樣的功能，describtion好壞就
決定了GUIDE的品質；他認為KIMO站除了具備這樣的功能之外
，與其他網站的相較之下，KIMO似乎也是GUIDE網站中的另一
種GUIDE。

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* 李定陸網路讀報時間

目前台灣每天網路上的新聞則數大概有15萬條的產量
相信很多行銷人,(不管是網路行銷人還是傳統行銷人)
為此很苦惱,這很正常,因為早在1989年美國出版的
"資訊焦慮"一書即點明未來的情況,1994年時報出版公司
出版中文版,作者闡述21世紀的傳播業分為三類,

第一為傳遞業 意及網路內容供應商如中時電子報
第二為儲存業 意即如人力銀行等網站
第三為解讀業 作者說這種行業尚未誕生,但是他大膽預言這種行業
將是未來主流,目前台灣就只有奇摩站是以解讀業的
架構建置的,當然美國很多搜尋引擎也都依循這種觀
念建置.

基於此為了整個台灣網路行銷人的閱讀品質
我再度以解讀的模式開闢這個版面,以每期近10個標題鏈結,
幫助每個網路行銷人能以最短的時間來閱讀最有價值的資訊. 李定陸


台灣寬頻網路特別報導<科技島>
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http://www.techisland.com.tw/news/focal/871221/index.htm

一篇非常值得一讀的寬頻網路群組報導從什麼是寬頻網路，如何應用
寬頻網路以及寬頻網路的優缺點到目前有那些廠商提供寬頻網路
的服務？寬頻網路如何走入生活、帶來商機？有詳盡得說明,網路行銷
將會因此有重大改變,務必要看,強烈推薦。

ADSL與Cable在未來競爭殺價
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http://www.wired.com/news/news/technology/story/16922.html

不過在最近一期Wired News報導中Allied Business Inteligence預測
在2004年之前，以電話線為基礎的ADSL技術將攫取37%的市場，而Cable
則會只佔26%緊追其後,這顯示ADSL與Cable在未來競爭殺價的結果,消費
者將可享受到低成本高速度的上網品質.

特別報導:
台灣微軟表示，對企業用戶使用仿冒軟體的查緝行為將持續
進行。而據悉，最近已有部份公司遭微軟突檢，而微軟也都將
提出控告，不過一般幾乎都是以賠償產品某個倍數的金額和解
了事。 不過也根據不願透露姓名的業者表示,據稱台灣三大幫
派也將持續擴大盜版微軟軟體,並表示,台灣微軟若在三大幫派
所插股的公司進行突檢騷擾的話,幫派同仁將會對台灣微軟公
司及其員工家屬進行另一種方式的突檢.

網路音樂引爆科技業競爭<科技島>
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http://www.techisland.com/news/commerce/1217/mpro/mpro.htm

MP3音樂格式的公開出版的合法性議題,仍在爭論中,MP3隨身聽
卻已悄然上市了.

女性紛紛湧入網路並且上癮<雅虎>
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http://dailynews.yahoo.com/headlines/tc/story.html?s=v/nm/19981215/tc/internet_1.html

英國心理學會最新公佈研究顯示，目前網路已不再是青少年獨霸的天
下，大量30歲上下的女性紛紛湧入網路並且上癮(Yahoo)

無獨有偶,台灣女性上網的人也越來越多了<工商時報>
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http://www.pchome.com.tw/news/871221/19981221-1.html

網路銀行時代 將來臨<民生報>
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以下資訊是專為網路行銷人員所設計的
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。◢★◣。
。◢■■◣。 Merry Christmas !!
。◢■■■◣。
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編輯: 亞洲網路行銷時代
主筆群：中國 Seven 香港 陳詩明 台灣 李定陸
電郵: asianetmarketing@theoffice.net
台北地址: 台北郵政12489信箱
ICQ：24229463

本電子報為亞洲網路行銷時代製作
asianetmarketing@theoffice.net
感謝香港中國電訊支援

亞洲網路行銷時代提供免費網路行銷工具:
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亞洲網路行銷時代民調中心
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(c)版權所有 1998 亞洲網路行銷時代.
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引用請載明出處,本刊部份內容取材自美國網路行銷時代周報:
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